Что? Зачем? Когда? Как? И другие вопросы, перед началом SEO работ

Что, где, когда, зачем

Первое, что вы должны знать, это: Нет никакого SEO без исследования ключевых слов!

Почему? Потому что ключевые слова являются краеугольными камнями в SEO. И, пытаясь продвинуть сайт, не имея правильных ключевых слов, не принесет никаких результатов. Смотрите рисунок ниже. Я думаю, идея ясна.

Секрет успеха ключевых слов

Это похоже на попытку найти клад, не зная, где именно он скрыт. Подумайте о ситуации, на подобии этой: вы знаете, что есть клад чистых золотых монет и сверкающих бриллиантов, похороненных на острове, но карта старого пирата у вас только наполовину, вы просто не знаете нужное место на этом острове. Таким образом, вы можете копать землю так глубоко, как хотите, но вы так и не найдете золото.

В чем сильная сторона подбора ключевых слов? Правильные ключевые слова являются лучшими инвестициями в SEO стратегии. Это тот случай, когда деньги не имеют значения. Подумайте об этом: если у вас есть в ТОП, 5 важных для бизнеса ключевых слов, ваши шансы получить прибыль огромны. Конечно, количество может быть больше. Вы можете просто начать с нескольких, и как только ваш рейтинг начнет расти, а сайт подыматься в выдаче вы добавите несколько дополнительных ВЧ ключевых слов и расширите охват кампании.

ВЧ – высокочастотный запрос, в каждой тематике и нише он имеет свой порог и свое значение.

Я уверен, с этим руководством вы будете выбирать действительно хорошие ключевые слова, использовать их в очень нужное время — и превращать в очень большие деньги. Еще раз, то что я знаю наверняка: если вы делаете то, что говорится здесь, вы не сможете потерпеть неудачу в SEO. Теперь, не тратьте свое время, читайте и двигайтесь вперед!

Так что такое ключевое слово для SEO?

Ключевое слово для SEO

Это слово, которое люди будут вводить в Google, Yandex или другой поисковой системе для поиска продуктов или услуг, которые им необходимы, и вы их предлагаете.

Прежде чем приступить, я дам вам свой пример, который использую для большего понимания важности ключевых запросов в интернете.

Сегодня я собираюсь покупать новую планку ОЗУ и делаю запрос в Google, набрав там «ОЗУ для ПК». Если я вижу ваш сайт на самом верху страницы результатов поисковой системы, это означает, что вы занимаете первое место по ключевому слову ОЗУ для ПК. Кроме того, это означает, что вы имеете гораздо больше шансов, что я посещу именно ваш сайт и куплю товар, чем от сайта конкурента, который имеет низкие позиции в ТОП.

Мы можем задать запросы, используя одно или несколько слов, как, ОЗУ, оперативная память для ПК или купить оперативку. Условия для запроса, которые содержат несколько слов, иногда называют ключевыми фразами. Так ОЗУ имеют несколько вариантов ключевых слов.

Таким образом, чтобы получить 1-е место в поисковых системах, первый и самый важный шаг заключается в выборе правильных ключевых слов и фраз, по которым вы хотите занимать первые позиции.

Почему я называю этот шаг самым важным?

Меня часто спрашивают: «Зачем использовать так много ключевых слов?»

Ответ приходит вместе с опытом. Ключевые слова являются важнейшей отправной точкой любой SEO кампании. Они являются материалом оптимизатора поисковых систем. Так же, как повар не может сделать яблочный пирог с непригодными фруктами или гончар не может сделать тарелку с плохой глины, оптимизатор поисковых систем не может сделать сайт успешным с неправильными ключевыми словам или их отсутствием.

Выберите хорошие ключевые слова, и вы на полпути к успеху. Подберете неправильные — и вы будете делать вред для всей SEO кампании.

Вот реальная история:

Я несколько лет назад работал SEO специалистом в одной Московской компании и наблюдал ситуацию, когда по некоторым сайтам был трафик, но не было продаж. И как вы думаете в чем была проблема? Думаю вы догадались, проблема была в неправильно подобранной семантике, ключи привлекали трафик, но не продавали!

Вам будут нужны ключевые слова на всем путь SEO оптимизации

Конечно, когда вы соберете свой список ключевых слов, вы не увидите никакого влияния на трафик вашего сайта сразу же. Но ключевые слова будут иметь решающее значение для большей части вашей будущей работы по оптимизации, будь то на странице оптимизации, видео наполнения, гостевого блоггинга, социального медиа, заполнения каталогов, или другого вида продвижения бренда. Но давайте не будем прыгать так далеко вперед.

Простая истина ключевых слов

Я хочу остановиться на одной очень важной и весьма противоречивой вещи. Речь идет о длине и составе кейфраз. Для того, чтобы сделать все это проще, давайте использовать схему:

ROI трафика корреляции

Что означают ROI? ROI (возврат инвестиций) — показывает, сколько прибыли вы сделали по сравнению с тем, сколько вы потратили, чтобы получить эту прибыль. Как вы видите, среднего размера запросы дают вам максимальные шансы на быструю прибыль.

Влияние длины ключевого слова на конверсию сайта

Когда люди ищут в поиске Google или других поисковых системах, чаще всего они набирают в 2-х словах фразу, немного реже фразы из 3-х слов. 1-словосочетаний (или так называемый короткий хвост ключевого слова) составляют менее 30% поисковых запросов в Интернете и, если ключевая фраза длиннее, чем 3-и (так называемый длинный хвост ключевого слова), они получают меньше трафика.

Так что в целом, если вы выбираете длинные ключевые фразы, вы получаете меньше трафика. Но не спешите с выводами! Давайте сначала поговорим о целевом трафике.

Пожалуйста, давайте подумаем об этом: если человек печатает ОЗУ, кто может угадать, что именно он ожидает найти? Скажем, на самом деле вы заинтересованы в недорогой планке ОЗУ для ПК, и ищете дешевый магазин вбивая запрос «ОЗУ для ПК». Так что я, приходя на ваш сайт, думаю, что это хороший вариант и делаю покупку. Но, что будет, если я всего хотел прочесть о предполагаемой модели, так сказать для сравнения товара?

Вот то, что я называю целевой трафик: люди приходят на ваш сайт, потому что они ищут то, что вы им предлагаете.

Если они придут на ваш сайт после поиска, просмотрят его и уйдут — ваше ключевое слово не преобразовывается в транзакцию. Вы можете получить только посетителей, но не продажи.

Так что помните: вам нужны ключевые фразы, которые преобразовывают посетителя в покупателя.

Посмотрим на диаграмму снова. Вы видите стрелку в нижней части, и это говорит, что «чем больше целевого трафика тем быстрее результат«. Вот что это означает: как правило, чем длиннее запрос, тем точнее ваши ключевые фразы, тем быстрее вы получите ваши продажи.

Почему? Потому что под это проще оптимизировать сайт и получать выше ранжирование по уникальной фразе с низкой конкуренцией.

Чем дольше и точнее ваша ключевая фраза, тем меньше посетителей вы получите, но более целенаправленный будет трафик.

Чем уже условие поиска цели, тем вероятнее, что большая часть посетителей превратятся в реальных клиентов.

Моя рекомендация: попытаться найти золотую середину. Если вы не уверены, начните с двух или трех слов кейфраз, которые лучше отражают потребности ваших клиентов.

Виды ключевых слов

Виды ключевых слов

Прежде, чем мы начнем составлять ваш первоначальный список ключевых слов, я хотел бы объяснить разницу между следующими типами ключевых слов:

  • Информационные (например «Sony»)
  • Транзакционные (например, «наушники Sony со скидкой «)

Когда пользователь вводит ключевое слово информационное, вы не можете сказать наверняка, что им движет и какова его цель. Он может искать описание компании из Википедии, проверяя ассортимент продукции Sony и т.д. Наиболее важным является тот фактор, что он, вероятнее всего, не купит прямо сейчас что-нибудь.

В противоположность этому, «наушники Sony со скидкой» — тип ключевого слова, в котором вы можете быть уверены, что этот пользователь действительно хочет купить наушники Sony и поэтому ищет специальные предложения в сети интернет.

Существуют также смешанные типы ключевых слов, как, например, «наушники Sony против Panasonic отзывы», которые указывают, что пользователь заинтересован в покупке наушников, но не решился окончательно на покупку. Такие ключевые слова дают хорошую возможность обогатить свой контент и разбавлять плотность транзакционных ключевых слов.

Поделись с друзьями:

10 thoughts on “Что? Зачем? Когда? Как? И другие вопросы, перед началом SEO работ

  1. Наконец-то поняла разницу между информационными и транзакционными ключевыми словами. Не разобралась во влиянии длины ключевого слова на конверсию сайта. Если у меня заголовок топика состоит из названия длиной в два-три слова и предлога или союза, плюс это же название на родном языке — это очень плохо? Разве не даёт данный момент дополнительный трафик англоязычных пользователей на мой сайт?

    1. Елена, все зависит от тематики, а вообще разбавление ВЧ ключа только улучшает и расширяет семантику страницы.

  2. Судя по моим посетителям, они приходят на сайт по информационным ключевым фразам, и почитать для общего образования, а тех ключей, что должны преобразовывать читателя в покупателя, в семантическом ядре просто нет. Начнем исправлять, главное было понять причину.

  3. Если речь идет о раскрученном продукте / услуге, то найти ключевые слова более или менее реально. А если это «новый продукт на новом рынке», тогда как искать? Методом художественного тыка или есть еще какие-то способы?
    Кстати, а как быть с «длинными» продажами, где важно, чтобы как можно больше людей приходили на сайт и знакомились с новой для себя информацией? Т.е. когда получается, что в течение довольно длительного периода времени сайт не запланирован «под продажи»?

    1. Когда на товар нет еще спроса в интернете или о нем банально не знают, то продавать тяжело, ибо люди попросту это не ищут. Есть несколько методов это обходить по началу:
      1. Рекламироваться в контексте по смежным запросам или около тематическим запросам.
      2. Вести трафик с других каналов (баннерка, тизерка, CPA и т.д.)
      3. Заводить темы на форумах с описанием и разъяснением вашего товара или услуги.
      4. Использовать SMM

  4. Раньше ошибался, использовав для ключевых слов точную терминологию. Благодаря Вашей статье понял, что чем точнее ключевые сова совпадают с запросами пользователей, тем намного лучше. Сейчас начинаю менять — со временем проверим.

  5. Очень полезная и информативная статья! Всё чётко, коротко, по существу, и, главное, понятно.
    Полезно прочесть тем, кто только начинает разбираться в СЕО, что это и с чем едят.

  6. Все написано хорошо. По существу. Но я считаю, все же необходимо начинать с НЧ (Низкочастотные запросы). Почему именно с них? Когда сайт молодой, гиганты вас просто проглотят, если использовать сразу ВЧ, и в топ будет сложно попасть. Продвигаясь по низкочастотным запросам, начинает появляться трафик, да не большой, но стабильный. А месяца через 4-5, можно уже включать и ВЧ. Как вы считаете я прав?

  7. Согласен. Насколько бы не были полезны, информативны и интересны ваши статьи — люди о них просто нникогда не узнают, если вы не использовали ( грамотно не расставили!) при их написании нужные ключевые слова.
    «Ключевики» — это связующие звенья между целевой аудиторией, поисковыми системами и вашим сайтом. Мостики, по которым поисковики приводят органичный трафик на ваш ресурс.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *